Ideias criativas geram engajamento ou vendas nas lojas, transformando-se em estratégia das franqueadoras, utilizando Gatilho de curiosidade, Fundo de propaganda e recursos próprios para maximizar Royalties obtidos no Ponto nevrálgico.
No mundo dos negócios, o Marketing é o elo que conecta a marca ao consumidor, definindo sua identidade e impulsionando as vendas. É o Marketing que permite às empresas se destacarem no mercado e alcançarem seus objetivos. No entanto, quando as contas apertam, há quem opte por cortar esse custo, o que pode ser um erro grave.
Quando se trata de Publicidade, os contratos de franchising estabelecem que franqueadoras e franqueados devem aportar recursos para garantir a divulgação eficaz da marca. Isso é fundamental para manter a visibilidade e atrair novos clientes. Além disso, a Propaganda é uma ferramenta importante para criar uma imagem positiva da marca e aumentar a confiança do consumidor. Com uma estratégia de Marketing bem planejada, as empresas podem alcançar o sucesso e manter-se competitivas no mercado. A chave é encontrar o equilíbrio entre custos e resultados.
Marketing no Franchising: Entendendo as Regras
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Segundo Lucien Newton, vice-presidente da consultoria 300 Ecossistema de Alto Impacto, ‘com muitos colaborando, é possível fazer bastante coisa’. No franchising, o marketing pode ser dividido em duas categorias principais: institucional e local.
O marketing institucional envolve a divulgação da marca de forma abrangente, utilizando recursos do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente de todos os franqueados, bem como pela própria franqueadora, com recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. Esse tipo de marketing tem como objetivo criar uma imagem unificada da marca e promover a identidade da franquia.
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Já o marketing local é responsabilidade exclusiva do franqueado e tem como objetivo divulgar o negócio em seu território, estimular as vendas e atrair consumidores. As ações de marketing local devem seguir as diretrizes estabelecidas pelo franqueador, respeitando a identidade e os valores da marca.
Estratégias de Marketing Criativas
Existem várias estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas no franchising. Aqui estão algumas exemplos:
1. Gatilho de curiosidade: Leonardo Vicente de Magalhães, franqueado da Suporte Smart, criou uma promoção chamada ‘Não compre seu iPhone agora’ para gerar um gatilho de antecipação e curiosidade. A campanha nas redes sociais informava que as lojas estavam preparando ‘as melhores ofertas para a troca de celular’. A iniciativa foi replicada por outros franqueados da marca e alcançou um recorde de vendas em apenas um dia.
2. Brincadeira para pais e filhos: Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, franqueado da market4u, percebeu que algumas crianças pulavam no piso das lojas como se estivessem brincando de amarelinha. No Dia da Criança, ele teve a ideia de adesivar o chão e gravar a reação das pessoas. A iniciativa alcançou mais de 10 milhões de visualizações e foi replicada por inúmeros perfis e sites.
3. São João Raiz: Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma decoração especial para o São João. A iniciativa foi um sucesso e ajudou a atrair mais clientes para a loja.
Essas são apenas algumas exemplos de estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas no franchising. O importante é encontrar uma abordagem que se adapte às necessidades e objetivos da sua franquia.
Publicidade e Propaganda no Franchising
A publicidade e a propaganda são fundamentais para o sucesso de uma franquia. Elas ajudam a criar uma imagem unificada da marca e a promover a identidade da franquia. No franchising, a publicidade e a propaganda podem ser utilizadas de várias maneiras, incluindo:
* Divulgação da marca: A divulgação da marca é fundamental para criar uma imagem unificada da franquia. Isso pode ser feito através de anúncios publicitários, materiais de marketing e outros meios de comunicação.
* Promoções e ofertas: As promoções e ofertas são uma ótima maneira de atrair mais clientes para a loja. Elas podem ser utilizadas para promover produtos ou serviços específicos e criar um senso de urgência.
* Eventos e atividades: Os eventos e atividades são uma ótima maneira de criar uma experiência única para os clientes. Eles podem ser utilizados para promover a marca e criar uma atmosfera agradável.
Em resumo, o marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Ele envolve a divulgação da marca, a promoção da identidade da franquia e a criação de uma imagem unificada. As estratégias de marketing criativas, como o gatilho de curiosidade e a brincadeira para pais e filhos, podem ser utilizadas para atrair mais clientes e criar uma experiência única. A publicidade e a propaganda são fundamentais para o sucesso de uma franquia e podem ser utilizadas de várias maneiras para criar uma imagem unificada da marca e promover a identidade da franquia.
Fonte: @ PEGN
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