Premiação cobiçada por chefs mundiais, promove estabelecimentos, incentiva uso do carro além das cidades, valorizando técnicas culinárias de alta qualidade a preços mais acessíveis, agregando valor por meio de marketing de conteúdo.
Receber uma Estrela Michelin é um sonho para muitos chefs e restaurantes, mas você já deve ter se perguntado se o nome dessa distinção é apenas uma coincidência ou se há uma conexão real entre a premiação e a famosa marca de pneus. A resposta é sim, e vamos explorar essa história fascinante.
A Estrela Michelin é uma condecoração que simboliza excelência na culinária, e sua origem está intimamente ligada à guia de viagens criada pelos irmãos Édouard e André Michelin em 1900. A guia inicialmente era distribuída gratuitamente para motoristas, com o objetivo de promover a venda de pneus Michelin. Com o tempo, a classificação dos restaurantes se tornou uma parte essencial da guia, e a Estrela Michelin se tornou sinônimo de qualidade e sofisticação na culinária. Hoje em dia, a Estrela Michelin é considerada uma das maiores distinções que um restaurante pode receber, e é um símbolo de orgulho para os chefs e proprietários que a conquistam. A busca pela perfeição é o que move a indústria gastronômica.
A Origem da Estrela Michelin
A Michelin foi fundada em 1889 pelos irmãos André e Édouard Michelin com o objetivo de fabricar pneus. Na época, havia apenas 3 mil veículos na França, mas eles acreditavam que a mobilidade era o futuro. Para promover o produto e oferecer valor agregado ao consumidor, eles tiveram a ideia de lançar um guia para incentivar as pessoas a conhecerem as estradas do país, com dicas de onde comer, dormir e abastecer os carros. A primeira edição do Guia Michelin foi lançada em 1900, dois anos após a fundação da empresa, e foi distribuída gratuitamente.
A Evolução da Classificação
Os restaurantes passaram a receber estrelas em 1926. A cozinha que recebia uma estrela Michelin era aquela que valia a parada durante uma viagem. Cinco anos mais tarde, em 1931, foram introduzidas a segunda estrela para designar aqueles restaurantes que você deveria fazer um desvio para apreciar, e a terceira estrela, para premiar os estabelecimentos que merecem uma viagem especial para conhecer. Em 1996, a Michelin criou o selo Bib Gourmand, uma nova distinção para premiar os restaurantes com alta qualidade e preço mais acessível. Mais recentemente, em 2020, iniciou a premiação de estrelas verdes, para destacar a sustentabilidade.
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Os Critérios de Avaliação
Para chegar à lista de premiados, inspetores anônimos visitam restaurantes para avaliar cinco critérios: Qualidade dos ingredientes; Domínio de técnicas culinárias; Harmonia de sabores; Personalidade do chef representada na culinária; Consistência ao longo do tempo e em todo o menu. Para determinar o último critério, os avaliadores precisam visitar os estabelecimentos mais de uma vez.
A Presença Global da Estrela Michelin
O Guia Michelin está presente em mais de 40 destinos, com 16,7 mil estabelecimentos. No Brasil, o guia foi lançado em 2015, com endereços em São Paulo e no Rio de Janeiro. Segundo Guilherme Nigri, head do Guia Michelin na América Latina, isso não significa que outras cidades brasileiras não tenham boa gastronomia, mas a quantidade de restaurantes com potencial de ganhar estrelas é menor. Na última edição do guia, de maio de 2024, 21 restaurantes foram premiados com pelo menos uma estrela Michelin e apenas seis ganharam duas estrelas. 10 estabelecimentos estrearam na lista, mas o país segue sem representantes com três estrelas.
A Relevância da Estrela Michelin
A história mostrou como a Michelin foi visionária ao realizar uma espécie de marketing de conteúdo muito antes da internet. A marca promoveu a categoria ao provocar o desejo de viajar e vivenciar experiências, indo além do core do negócio e associando-se a temas interessantes para os clientes. Mais de 100 anos depois de sua criação, o guia mantém sua relevância e se adapta aos novos tempos e comportamentos dos consumidores, chegando ao digital: agora pode ser acessado por um aplicativo.
Fonte: @ PEGN
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