O Goldman Sachs projeta que a receita do Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, salte de R$ 1 bilhão para R$ 4 bilhões em 2028, impulsionado pelo volume bruto de mercadorias e gasto total com anúncios no Pago e Envio.
No universo do Mercado Livre, a publicidade é um dos principais pilares que sustentam a plataforma. Dos produtos financeiros do Mercado Pago aos serviços logísticos do Mercado Envio, não são poucos os negócios que, hoje, compõem o portfólio da empresa. Nesse pacote, porém, há uma operação mais recente, que começou a tomar forma há exatos quatro anos, e que começa a chamar atenção.
Essa operação recente é justamente a área de publicidade, que tem sido fundamental para o crescimento da plataforma. Com a capacidade de criar anúncios personalizados e direcionados, o Mercado Livre tem sido capaz de atrair mais usuários e aumentar as vendas. Além disso, a empresa também tem investido em marketing digital, criando campanhas de propaganda que alcançam milhões de pessoas em todo o país. Com essas estratégias, o Mercado Livre tem conseguido se manter à frente da concorrência e consolidar sua posição como líder no mercado de comércio eletrônico. A publicidade é um dos principais motores do crescimento da empresa.
Publicidade: O Mercado Ads e o Crescimento do Mercado Livre
A visão do Goldman Sachs sobre o Mercado Ads, braço de publicidade do grupo latino-americano Mercado Livre, é otimista. Em um relatório recente, os analistas Irma Sgarz e Felipe Rached destacaram que a receita de anúncios do Mercado Livre deve crescer de US$ 1 bilhão em 2024 para US$ 4 bilhões em 2028, o que representa um crescimento composto anual de 41% e uma participação de 5% no volume bruto de mercadorias (GMV) total da empresa.
A publicidade é um segmento em crescimento no Mercado Livre, e o Goldman Sachs projeta que a receita da divisão representará 10% das receitas consolidadas do grupo em quatro anos, em comparação com os 5% registrados em 2023. Além disso, a estimativa é de que o GMV total da empresa cresça em média 15% ao ano.
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O Impacto da Publicidade no Lucro do Mercado Livre
A dupla de analistas também destacou que o Mercado Ads já representa cerca de 30% do lucro antes de juros e impostos (Ebit) consolidado do grupo e projeta que esse índice chegue a 40% até 2028, gerando mais de US$ 2 bilhões incrementais nessa linha do balanço. Isso significa que o negócio de anúncios do Mercado Livre pode gerar um Ebit de US$ 2,8 bilhões a US$ 3 bilhões até 2028, o que está no mesmo nível do Ebit projetado para o grupo como um todo em 2024.
A publicidade é um segmento importante para o Mercado Livre, e a parceria firmada para anúncios na plataforma de streaming Disney+ é um exemplo disso. Além disso, o engajamento e os dados do grupo apoiam a visão positiva para o negócio. O Goldman Sachs acredita que isso permitirá que o Mercado Livre desenvolva uma solução de publicidade de funil completo e desbloqueie oportunidades em anúncios de marca/display dentro e fora da plataforma.
O Mercado de Anúncios na América Latina
O Goldman Sachs também destacou que o gasto total com anúncios na América Latina deve superar a marca de US$ 50 bilhões em 2024, consolidando um crescimento composto anual nos últimos quatro anos de 24%. Embora a expansão desacelere para uma média de 14% entre 2024 e 2026, a digitalização desses gastos e a ascensão das redes de varejo nesse espaço devem oferecer oportunidades significativas na região.
O mercado de mídia no varejo ainda é menor no bolo total do mercado de anúncios na região, mas o Mercado Livre já tem uma fatia significativa no setor, com um market share de cerca de 55% em 2023. No Brasil, o grupo registrou uma participação de aproximadamente 65% no período. A propaganda e os anúncios são fundamentais para o crescimento do Mercado Livre, e a publicidade é um segmento em constante evolução.
Fonte: @ NEO FEED
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