Campanha de Páscoa com protagonismo de Ameriquinho, o coelhinho criado com IA e colaboração do público. Uma ação solidária dentro de uma campanha 360º.
A Páscoa é uma das datas mais aguardadas do ano, principalmente pelas delícias gastronômicas e pelo convívio em família. Para celebrar esse período tão especial, muitas marcas lançam campanhas criativas e inovadoras, como a versão do coelhinho da Páscoa feita por Inteligência Artificial pela Americanas. Ameriquinho, como foi carinhosamente nomeado pelos clientes, é o resultado de uma interação única entre a marca e seu público nas redes sociais.
A Páscoa é uma época que estimula a generosidade, a partilha e alegria. Através de ações como a da Americanas, podemos perceber como a tecnologia pode se unir à tradição para criar algo novo e surpreendente. Ameriquinho certamente fará parte das celebrações de muitas famílias, trazendo consigo a magia e a diversão típicas desta data tão especial.
.
Campanha 360º: Ameriquinho e o Espírito da Páscoa
Ameriquinho será o protagonista de uma campanha 360º com o mote ‘Espírito da Páscoa: passou, cestou, chocolatou’, elaborada em conjunto com a WMcCann. A ideia por trás da ação é reforçar a mensagem de compartilhar e presentear durante essa data tão especial.
Artigos Relacionados
Páscoa: A celebração de compartilhar e presentear
Apesar de ter sido concebido no ambiente digital, o coelho tomará forma e visitará as lojas no Rio de Janeiro e em São Paulo, bem como marcará presença em três Shoppings do Brasil, levando consigo um cenário exclusivo. Nestes locais (Shopping Nova América (RJ), Shopping Metrô Itaquera (SP) e North Shopping Fortaleza), adultos e crianças terão a oportunidade de tirar fotos com Ameriquinho e criar memórias novas desta data especial.
Ações e Ativações da Campanha de Páscoa
Além da interação mencionada, a campanha conta com diversas ativações planejadas especialmente para o evento. A campanha é complementada por vídeos emocionais de 15″ e 30″ que serão veiculados na TV aberta, digital e payTV para comunicar o ‘Espírito da Páscoa’ como um momento de dividir e repartir.
Solidariedade e Páscoa: Imbuindo o Espírito Compartilhador
Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, a empresa faz parte de várias lembranças pascais dos brasileiros. Por isso, o intuito da campanha é transformar a atmosfera desta data, tornando-a tão especial quanto o Natal.
Outras ações planejadas para a celebração envolvem: Parreiras de Ovos – A Americanas apresentará duas parreiras de ovos cenográficos, sendo uma delas em parceria com a Mondelez Brasil – detentora da Lacta – na estação Pinheiros do metrô de São Paulo, e a outra no Acesso Norte do metrô de Salvador. A produção de mídia é realizada em conjunto com a JCDecaux.
O objetivo é trazer o espírito da Páscoa mais próximo dos passageiros, além de reforçar a característica de marca das parreiras, estabelecida pela parceria de Americanas e Lacta nos anos 1980. Parceria com a Mondelez Brasil – A forte conexão da Americanas com a Páscoa reflete-se na colaboração com os principais fornecedores de chocolate do Brasil.
Ação Solidária na Campanha de Páscoa
Pelo quarto ano consecutivo, a Mondelez Brasil, empresa proprietária da marca Lacta, estará ao lado da Americanas para ampliar a visibilidade de sua marca e aumentar as vendas de seus produtos no site, app e lojas físicas da marca, por meio das soluções de retail media do Americanas Advertising.
Neste ano, foram desenvolvidas soluções exclusivas para o parceiro, criadas para atender às demandas de negócios desta importante época sazonal. Ação solidária – Símbolo da Páscoa na Americanas, as parreiras também terão um papel de destaque na campanha este ano.
Expansão da Ação Solidária na Páscoa Americana
A mecânica consiste em ‘a cada ovo comprado, outro será doado’ pela marca a instituições sociais que apoiam crianças e adolescentes. A ação ocorrerá em três lojas físicas da Americanas nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Fortaleza, possibilitando a doação de centenas de ovos, incentivando o espírito de compartilhamento e levando alegria a várias crianças nesta Páscoa.
Outras ações – Espalhadas por todo o país, algumas lojas receberão a frase ‘bem-vindo ao espírito da Páscoa’ em uma intervenção junto às Americanas em seus pórticos de entrada. No Rio de Janeiro, os VLTs também serão personalizados com orelhinhas e focinho de coelhos, além de adesivos com a comunicação. A campanha continuará com conteúdo de influenciadores regionais e nacionais nas redes sociais.
Além disso, ao longo de março, a Americanas promoverá oito lives especiais de Páscoa no Instagram e no app Americanas, reunindo ofertas e produtos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo