A canção de Beyoncé sobre a Levi’s é um sonho de marketing: ímã de seguidores, consumidores representando a Levi’s com nova abordagem de abril jeans azul.
Atualizado em 10 de abril de 2024 – 17:48, o mais recente álbum country de Beyoncé traz uma faixa que destaca os icônicos jeans Levi’s (Crédito: Divulgação) conforme reportagem de Adrianne Pasquarelli, do AdAge*. A inspiração da cantora na Levi’s é um exemplo vívido de como marcas consagradas podem se tornar tema de músicas populares, promovendo, assim, uma interação profunda com os fãs. Essa conexão entre música e moda demonstra a capacidade das marcas de permanecerem relevantes e impactarem os consumidores de maneiras inovadoras.
Além disso, a presença da Levi’s como tema de uma canção de Beyoncé não apenas reforça a popularidade da marca de jeans, mas também a solidifica como um símbolo da rebeldia na cultura contemporânea. A relação entre a música e a marca de jeans ressalta a influência duradoura da Levi’s não apenas na moda, mas também como um elemento cultural poderoso. A combinação entre a excelência da música de Beyoncé e a atemporalidade da Levi’s é um testemunho da sua relevância contínua e impacto cultural.
Levi’s: A Marca de Jeans como Símbolo da Rebeldia
Mas agora, é crucial para a empresa de vestuário, sediada em São Francisco, nos Estados Unidos, manter o impulso após chamar atenção com a música Levii’s Jeans, lançada recentemente no álbum Cowboy Carter de Beyoncé. Este título se encaixa perfeitamente na nova abordagem de marketing da Levi’s para fazer parte do zeitgeist cultural atual.
‘O fato de a marca ser mencionada de forma singular é um grande respaldo da Beyoncé, que é uma autoridade cultural, e destaca a relevância eterna da Levi’s’, comentou Jim Duffy, analista de varejo da Stifel. Ele destacou que a letra de Levii’s Jeans, com trechos como ‘denim on denim’ e ‘give you high fashion in a simple white tee’, pode servir como um guia de estilo, especialmente para a divisão feminina da Levi’s.
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Atração de Consumidores: Levii’s, o Ímã de Seguidores
Duffy enfatizou a importância de a marca se manter fiel a essa nova abordagem, sugerindo que deve capitalizar o momento sem exagerar, mas sim oferecer produtos que auxiliem os consumidores a representar a marca, como Beyoncé fez. A mudança na grafia do nome para ‘Levii’s’, adotada pela marca no Instagram e TikTok em 29 de março, logo após a divulgação do dueto Beyoncé-Post Malone, reflete essa estratégia.
A Levi’s escreveu ‘FKA [anteriormente conhecida como] Levi’s’ em sua biografia do Instagram e incluiu um emoji de abelha para se conectar com os seguidores da cantora, a Beyhive. Essa alteração, inspirada pelo álbum de Beyoncé, é uma homenagem ao Ato II da série Renaissance da artista.
Levi’s Divulgação e Repercussão
Uma porta-voz da Levi’s afirmou que atualmente não há planos para uma colaboração com Beyoncé, porém o diretor de marketing, Kenny Mitchell, expressou sentir-se ‘honrado’ pela inclusão da marca. Ele enfatizou a importância de agir rapidamente para homenagear a mensagem da cantora e promover a discussão por meio das redes sociais da Levi’s.
A estreia da música coincidiu com os resultados de vendas do primeiro trimestre da Levi Strauss & Co., a empresa-mãe da Levi’s, superando as expectativas dos analistas e impulsionando um aumento de 20% no preço das ações da varejista. Mesmo com a receita líquida de US$ 1,6 bilhão, registrando uma queda de 8% em relação ao ano anterior, a empresa viu um crescimento em seu segmento direto ao consumidor.
Durante uma teleconferência com analistas, os executivos da Levi’s destacaram a ‘aceleração contínua’ no negócio para mulheres, apontando para um potencial significativo de crescimento nesse mercado em evolução. A marca Levi’s, como ícone da moda e símbolo de rebeldia, parece estar firmando seu lugar no cenário cultural atual, atraindo seguidores e consumidores com sua nova abordagem de marketing.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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