Além da Betano, competição inclui outras cinco casas de apostas em suas propriedades, como no novo contrato naming e placas de campo nos estádios.
O Brasileirão começou com força total no último sábado, 10, trazendo consigo uma mudança significativa no cenário dos patrocínios. O jogo entre Corinthians e Atlético Mineiro foi marcado pela presença de 18 marcas exibidas nas placas de publicidade, revelando o impacto dos patrocínios no futebol nacional. Essas parcerias são fundamentais para a viabilidade econômica dos clubes e para a promoção das marcas em um ambiente de grande visibilidade esportiva.
Além das marcas expostas nas placas durante a partida, os financiadores e apoiadores também estão presentes em diversas iniciativas ao longo da temporada, contribuindo para o desenvolvimento e o fortalecimento do campeonato. Os patrocínios representam não apenas um investimento financeiro, mas também um importante apoio para a realização de um dos eventos esportivos mais aguardados no país. A parceria entre empresas e clubes é essencial para a prosperidade do esporte e para a conexão com o público apaixonado por futebol.
Expansão de patrocínios no futebol brasileiro
Além do recém-assinado novo contrato de naming rights com a Betano, que resulta na competição sendo conhecida como Brasileirão Betano, o backdrop de entrevistas agora exibe a presença de outras seis marcas de apoiadores. Aposta Ganha, Betano, Betnacional, Binance, Giro Agro, Sicob e Superbet são os nomes que se destacam nessas propriedades exclusivas.
Juntamente com os patrocínios mencionados, a competição também apresenta outros ativos visíveis durante os jogos, como as tradicionais placas de campo. A comercialização individual dessas placas, destinadas aos 18 clubes da série A, é intermediada pela Brax. Na recente partida entre Corinthians e Atlético Mineiro, exibida ao vivo pela Globo, as placas exibiam um total de 18 marcas, incluindo 1xbet, 51, Aposta Ganha, Assai Atacadista e outras.
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Ao reunir as duas formas de patrocínio, a transmissão em rede aberta conseguiu destacar 21 marcas durante a partida, todas estampadas no gramado. Dentre essas marcas, sete foram identificadas como casas de apostas, reforçando a presença crescente deste segmento nos eventos esportivos.
Esse cenário ilustra de forma clara o aumento da demanda por espaços de patrocínio no segmento de apostas esportivas, refletindo o interesse e investimento cada vez maiores nesse mercado. Benjamin Yung, CEO da DPZ, destaca que a competição por esses espaços tem elevado o valor das propriedades, com um aumento significativo nos custos de mídia para as empresas do ramo de apostas.
No Paulistão Sicredi, por exemplo, cinco das 13 marcas exibidas nos gramados pertenciam ao setor de apostas. Betano, Esportes da Sorte, Novibet, Pixbet e Sportingbet fecharam acordos com a Federação Paulista de Futebol, por meio da LiveMode, para garantir presença e visibilidade nos jogos do campeonato.
Rafaela Queiroz, managing director da Performics Brasil, destaca a crescente atratividade desse mercado para anunciantes, que agora buscam diversificar sua presença e abrir mão da exclusividade em busca de maior visibilidade. O segmento de apostas segue como um dos mais dinâmicos no que diz respeito a investimentos em marketing, destacando-se pela disposição em explorar novas formas de patrocínio e parcerias.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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