Oceane inova após 16 anos no segmento de beleza, expandindo lojas-conceito para fora de SP com linha de produtos para a geração Z e para o setor têxtil.
O crescimento da marca de produtos de maquiagem e acessórios de beleza Océane, idealizada por Michel Chehaibar, é notável. Inicialmente focando na importação de lencinhos removedores de esmaltes, um produto inovador no mercado brasileiro há 16 anos, a empresa logo expandiu seu portfólio para se tornar referência no setor de beleza. As quatro novas unidades que serão inauguradas em 2024, localizadas fora da capital paulista, representam um marco importante no crescimento nacional da marca.
Além da crescente presença física da Océane em diferentes regiões do país, a empresa também tem projetos para a expansão de sua linha de produtos e o desenvolvimento de novas tecnologias inovadoras na área da beleza. Essa constante busca por evolução e aprimoramento demonstram o compromisso da marca em oferecer sempre o melhor para seus clientes, mantendo-se relevante e competitiva em um mercado em constante transformação.
Expansão do Grupo Promex para o Segmento de Beleza
Investir no segmento de beleza representou uma estratégia ousada para o Grupo Promex, que historicamente atuava no setor têxtil. A busca por diversificação levou a empresa a explorar um mercado altamente competitivo no Brasil. A visão de Chehaibar foi focar na busca por produtos inovadores, especialmente no mercado asiático, que oferecessem uma excelente relação entre qualidade e preço acessível.
O modelo de negócio adotado, de verticalização, permitiu que a empresa estabelecesse parcerias diretamente com fornecedores na Coreia do Sul e China, garantindo controle e qualidade em cada etapa da produção. Gradativamente, o portfólio da marca Océane expandiu, passando de esponjas e pincéis de maquiagem para uma linha completa de produtos de maquiagem, sempre com o desenvolvimento de identidade visual localmente.
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Crescimento Sustentado e Inovação em Produtos de Beleza
O sucesso da estratégia de negócio da Océane foi evidenciado pelos resultados, com crescimento constante em dois dígitos. A pandemia impulsionou a visibilidade da marca, tanto em skincare quanto em maquiagem, consolidando sua presença no mercado. Para manter a relevância, a empresa apostou em colaborações estratégicas com influenciadores renomados, como Ale de Souza, Larissa Manoela, Mari Saad, Marilia Mendonça e Nádia Tambasco.
Com um público-alvo diversificado, abrangendo as classes A, B e C, a Océane busca oferecer produtos com preços acessíveis sem abrir mão da qualidade. Em um movimento de expansão, a empresa planeja lançar de 70 a 100 novos produtos até 2024, incluindo destaque para os sticks de blush e iluminadores. Além disso, a marca prepara o lançamento de uma linha de maquiagem voltada à geração Z, com aproximadamente 20 novos itens, demonstrando um compromisso contínuo com a inovação.
Estratégias de Crescimento e Presença no Mercado Nacional
A Océane mantém um cuidadoso processo de seleção de fornecedores, com 80% dos produtos fabricados internacionalmente e 20% localmente, com destaque para a linha capilar, aproveitando a expertise brasileira nesse segmento. Os canais de vendas da empresa são diversificados, sendo que o e-commerce representa 30% do faturamento previsto de R$250 milhões, com projeção de crescimento de 20% este ano.
Além do e-commerce, a Océane conta com parcerias estratégicas com varejistas renomados dos setores farma, beleza e moda, como Drogasil, Panvel, Sephora, Renner, Riachuelo, C&A, Mundo do Cabelereiro e Soneda. O plano de expansão da marca inclui a abertura de mais quatro lojas físicas exclusivas em importantes centros urbanos, fortalecendo a presença regional da marca sem competir diretamente com seus parceiros varejistas, reforçando o conceito de flagship stores.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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