A nova agência frontal implementará estrategias de retail, usando média de performance, análise preditiva de big data, IA e tecnologia exclusiva, no ambiente de teste. Parcerias estratégicas, microjornadas de consumidor, clusterização de audiências e estudos de comportamentos no ecossistema do Grupo. Dreamers incluídos.
A Artplan revela a formação da ‘Journey Retail Hub’, setor especializado em fortalecer apaixonante estratégias de retail media para marcas, unindo desempenho, dados e tecnologia, ofertando uma gama de soluções unificadas, concentradas em inteligência digital para o varejo.
Além disso, a ‘Journey Retail Hub’ é essencial para apresentar estratégias de marketing, elevando os resultados das marcas com impacto, por meio do fortalecimento da mídia de loja. A companhia garante que essas estratégias integradas proporcionarão resultados excepcionais.
Novas Fronteiras da Journey Retail Media:
Na prática, a nova frente da agência agirá em diversas frentes de retail, abrangendo marcas com plataformas de ads estabelecidas, empresas em busca de novas fontes de receita através de plataformas proprietárias e anunciantes que buscam otimizar o Custo de Aquisição de Clientes (CAC). A operação considerará as microjornadas do consumidor, estratégias de retail, possibilidades de clusterização de audiências, estudos de comportamento, análise preditiva, big data, tecnologia proprietária, inteligência artificial e media de performance.
Este enfoque integrado também incluirá estratégias omnichannel, ambiente de teste, e a oportunidade de estabelecer parcerias estratégicas com grandes marketplaces. Em essência, será desenvolvida uma estratégia holística abrangendo todos os estágios do processo, levando em conta a singularidade e maturidade de cada player no cenário varejista.
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Um diferencial da proposta da Artplan é a conexão de especialistas de diversas disciplinas e expertises, que fazem parte do ecossistema do Grupo Dreamers, um dos maiores conglomerados de comunicação e experiência do país. Para liderar esta área, a Artplan convocou Daniela Ricotta, profissional com 20 anos de experiência no mercado publicitário e diretora de Ecossistema de Canais e Digital Learning, que passa a acumular a função de head da Journey Retail Media.
‘Retail é um tema essencial no mercado atual. A capacidade de executar de forma exemplar todos os pontos de contato com o consumidor, de maneira ágil e no momento certo de sua jornada, não apenas mantém a marca relevante no ponto de compra, mas também na vida dessas pessoas’, explica Daniela Ricotta.
Segundo Gláucia Montanha, CEO da Artplan em SP, essa oferta reforça o compromisso da agência em atender às demandas da indústria e, principalmente, às necessidades do mercado. ‘Nosso foco é provocar transformações nos negócios dos clientes, e após vivenciar de perto essas questões na NRF, não podíamos deixar passar essa oportunidade’, destaca a executiva.
O sócio-presidente da Artplan, Antonio Fadiga, enfatiza a relevância da iniciativa, que visa suprir as necessidades de três grupos no setor: marketplaces já estabelecidos, mas com potencial para gerar mais receita, empresas interessadas em desenvolver sua própria estrutura de retail media para diversificar receitas e marcas que buscam reduzir o CAC expandindo sua visão de mídia para uma jornada completa. ‘Contamos com os recursos necessários e utilizaremos a sinergia do Grupo Dreamers para alcançar resultados impactantes’, conclui Fadiga.
Fonte: @ Ad News
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