Estudo BrandLovrs 2024 revela o cenário do Creator Marketing no Brasil, destacando marcas dos sonhos dos criadores e estratégias de parceria.
Os creators desempenham um papel essencial no cenário da publicidade atual. É impressionante observar que 80% das marcas reconhecem o valor de colaborar com esses criadores de conteúdo. Além disso, 95% delas destacam a importância dessa parceria para impulsionar suas estratégias de Marketing.
Esses agentes digitais têm o poder de transformar a maneira como as marcas se conectam com seu público-alvo. Os influenciadores digitais, como são conhecidos, são capazes de criar conteúdos autênticos e envolventes, gerando um impacto significativo na percepção do consumidor. Ao trabalhar em conjunto com esses creators, as marcas podem alcançar resultados surpreendentes e construir relacionamentos mais próximos com seu público-alvo.
Oportunidades de Monetização para os Creators
Não por acaso, 95% das empresas planejam aumentar seus investimentos no mercado de influência nos próximos anos, conforme indicado pelo estudo ‘Creator POV 2024’ da BrandLovrs. A pesquisa revelou um panorama completo sobre a distribuição dos creators no Brasil de acordo com o número de seguidores, destacando disparidades significativas entre as diferentes categorias de influenciadores.
A Variedade na Comunidade de Creators
Os nano creators, com menos de dez mil seguidores, dominam 96% do cenário de criadores de conteúdo no país. Por outro lado, as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, representam apenas 0,1% do total de influencers. A BrandLovrs aponta que a maioria das oportunidades de monetização surge a partir dos influenciadores médios, responsáveis por comunidades com mais de 100 mil seguidores, beneficiando apenas cerca de 1% dos creators no Brasil.
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Engajamento e Conversão dos Creators
No entanto, os 99% restantes, compostos por micro (entre dez mil e 100 mil seguidores) e nano creators, apresentam consistentemente altos índices de engajamento e conversão, mesmo com menos oportunidades de monetização. Mais de 90% dos creators com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita obtida corresponde a menos da metade de sua renda total.
A Preferência das Marcas pela Parceria com Creators
A parceria com creators de menor alcance é reconhecida como vantajosa pelas empresas. 70% das marcas afirmam que trabalhar com representantes da faixa micro/nano garante autenticidade e engajamento, enquanto os custos mais baixos e a penetração em comunidades hipersegmentadas também são pontos positivos citados.
Por que as Marcas Buscam os Creators?
Múltiplos são os motivos que levam as marcas a valorizarem a parceria com os creators. Os fundamentos de branding são prioridade para 87% das empresas, demonstrando a busca por visibilidade e credibilidade no mercado. Além disso, a capacidade dos creators de construir a percepção pública de uma marca é essencial.
A seleção criteriosa dos parceiros certos para cada campanha de mídia é fundamental. A autenticidade na transmissão da mensagem e a representação fiel dos valores da empresa são aspectos abordados por especialistas, como Juliana Barros, diretora executiva da Avon Brasil.
Além do Branding: Conversão e Engajamento Financeiro
A parceria com creators também visa a conversão da influência e alcance em resultados financeiros imediatos, sendo um atrativo para 58% das empresas focadas no aumento de vendas. A criação de conteúdo, geração de leads e engajamento do público são objetivos adicionais que impulsionam as marcas na colaboração com os criadores de conteúdo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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