Pesquisa da Teads: pessoas lidas 2-3 sites de notícias diariamente, investindo 2 horas. Preferências específicas em grupos, nuances geracionais. Leitura on-line interrompida por anúncios invasivos (fluência impacta).
Credibilidade é um fator fundamental na tomada de decisão em relação a um portal de notícias, esse foi o destaque de uma pesquisa recente realizada pela Teads em parceria com a CNN Brasil, revelando que 53% dos participantes consideram esse aspecto como um critério relevante para acessar um site.
Além da credibilidade, a fiabilidade das informações apresentadas também foi apontada como essencial pelos entrevistados. É notável como as pessoas valorizam fontes confiáveis para se manterem bem informadas de forma precisa e segura. A credibilidade deve estar aliada à fiabilidade para garantir a qualidade da informação oferecida aos usuários, construindo assim uma relação de confiança mútua.
Credibilidade na era digital: nuances geracionais e preferências específicas
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla descobriu que a qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias também são fatores relevantes, citados por 39% dos entrevistados. Essa constatação reforça a importância da credibilidade na era digital, onde a fiabilidade das informações é fundamental para os leitores.
Percepções sobre a credibilidade e a qualidade do conteúdo
Esta dualidade de preferências parece seguir padrões específicos: enquanto a credibilidade do portal é mais comumente prezada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério mais importante para o público jovem. Essa diferenciação evidencia a importância de atender às expectativas específicas de cada grupo geracional.
Artigos Relacionados
Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, aponta para nuances geracionais no relacionamento com publicidade digital. Ela destaca um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo.
Impacto da publicidade digital nos diferentes grupos geracionais
Ambos os grupos, no entanto, concordam que alguns formatos publicitários são irritantes e podem inibir a estada prolongada em um portal. Neste contexto, os anúncios intrusivos despertam impaciência e tendem a ser rejeitados pelos leitores, comprometendo a experiência do usuário.
Por outro lado, a contextualização dos anúncios diminui a sensação de interrupção e sugere o cuidado do portal na exibição de publicidade. Essa abordagem mais fluente tende a ser melhor recebida pelos leitores, independentemente da faixa etária.
A pesquisa identifica também uma variação nas reações dos diferentes grupos geracionais em relação à presença de peças publicitárias nos portais de notícias. Enquanto leitores mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, leitores mais maduros tendem a ser mais críticos e sensíveis às interrupções causadas pela publicidade.
Adaptação e fluência na leitura online
A fluência da leitura é essencial para a experiência do usuário, e anúncios invasivos podem prejudicar esse fluxo. Os leitores mais velhos, de 43 a 58 anos, são especialmente críticos em relação às interrupções causadas pelos anúncios, demonstrando uma preferência por uma experiência mais fluida e ininterrupta ao consumir conteúdo digital.
Em suma, a credibilidade, a qualidade do conteúdo e a fluência da leitura são elementos-chave na relação entre leitores, conteúdo noticioso e publicidade digital. Compreender as preferências e nuances geracionais dos diferentes grupos de leitores é essencial para garantir uma experiência positiva e satisfatória para todos os envolvidos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo