Dove, líder na categoria de desodorante, revitaliza obras em SP em campanha provocativa, com impacto nas axilas, usando linguagem universal e mídias digitais.
Dentro de uma colaboração criativa com artistas de rua, a marca Dove revitaliza murais em diversos pontos de São Paulo como parte de uma iniciativa para celebrar a beleza inclusiva e os cuidados pessoais. Dove, reconhecida por seus produtos de qualidade, destaca em sua nova campanha a importância da pele bem cuidada após a depilação, reforçando seu compromisso com o bem-estar e a autoestima dos consumidores.
Para manter a pele bonita e saudável, é essencial dedicar atenção especial aos cuidados com a pele após depilar. Além de produtos adequados, como os da linha Dove, a hidratação diária e a proteção solar são passos fundamentais para uma rotina de remoção de pelos eficaz e sem irritações. Priorizar essas práticas contribui significantemente para a sensação de conforto e confiança em relação à aparência pessoal.
Campanha provocativa de Dove destaca o impacto da depilação nas axilas
A marca Dove surpreendeu ao criar um ‘bug’ em mais de 4,8 mil digital out of homes em São Paulo e Rio de Janeiro como parte de sua estratégia de divulgação. Esse ‘defeito’ foi concebido de forma genial, utilizando a linguagem universal do bug da tela azul, com glitches e códigos de falha que se harmonizam com a identidade cromática da marca.
A campanha, desenvolvida pela agência DAVID, tem como propósito despertar visualmente a consciência do consumidor sobre o impacto nas axilas após cada sessão de depilação, onde aproximadamente ⅓ da pele é removida. O intuito é mostrar como os produtos da Dove são eficazes na reparação da pele agredida durante o processo de depilação, promovendo cuidados com a pele.
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Para enriquecer ainda mais essa ação, Dove se uniu a três renomadas artistas do cenário do grafite brasileiro em uma colaboração com a agência de comunicação Tastemakers. Essas artistas, conhecidas por abordarem a potência feminina de forma diversificada e sem padrões em suas obras, revitalizaram peças já desgastadas pelo tempo em pontos estratégicos de São Paulo, como Centro, Liberdade e Vila Madalena, refletindo a mensagem de reparação e renovação, assim como os desodorantes Dove fazem com a pele das axilas.
A gerente de Dove na categoria de Desodorantes, Vania Godoy, ressaltou a importância de trazer à tona a discussão sobre os cuidados necessários após a depilação. Segundo uma pesquisa realizada pela marca, 85% das mulheres brasileiras depilam regularmente as axilas, sendo que a maioria realiza a depilação entre duas e três vezes por semana. No entanto, muitas desconhecem que a pele necessita de tempo para se recuperar, já que o ciclo de regeneração cutânea é de 14 dias.
A campanha, além de suas ações físicas, teve um impacto significativo nas redes sociais, envolvendo influenciadores digitais como a apresentadora Tati Machado, a atriz Bárbara Reis e as influenciadoras Pequena Lo e Camilla de Lucas. Com uma estratégia de social media bem elaborada, a campanha alcançou milhões de pessoas e despertou a curiosidade dos seguidores, gerando engajamento e conscientização sobre a importância dos cuidados com a pele pós-depilação.
Fonte: @ Ad News
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