Redes sociais se tornam a principal ferramenta da Geração Z, que troca métodos tradicionais, pois o movimento se deve ao conteúdo acelerado.
Se antes o Google era a principal ferramenta utilizada para fazer buscas, hoje esse cenário não é mais o mesmo — pelo menos entre a Geração Z, aqueles nascidos entre 1996 e 2010. Segundo uma pesquisa da YPulse para o site Axios, o TikTok está ganhando cada vez mais espaço entre os jovens, com apenas 46% das pessoas na faixa dos 18 a 24 anos iniciando suas buscas no Google. Essa mudança reflete a maneira como a nova geração consome conteúdo e busca informações de forma rápida e dinâmica, especialmente por meio de plataformas de entretenimento como o TikTok.
De acordo com a diretora de conteúdo da YPulse, MaryLeigh Bliss, as redes sociais não são mais apenas um local para se conectar com amigos e familiares, mas também uma fonte essencial de informações. O TikTok, em particular, tem desempenhado um papel significativo nesse aspecto, tornando-se não apenas uma plataforma de entretenimento, mas também um aplicativo onde os usuários buscam e compartilham conhecimento de forma criativa e envolvente. A popularidade do TikTok entre os mais jovens demonstra a tendência de utilizar a tecnologia não apenas como uma ferramenta de conexão social, mas como um meio de acesso rápido e interativo a uma variedade de conteúdos do dia a dia.
TikTok: a Transformação como Principal Ferramenta Utilizada
De acordo com um estudo recente, 21% dos jovens têm o TikTok como ponto de partida ao buscar informações, em comparação aos 5% que optam pelo YouTube. Isabela Soller, CEO do grupo Soller e especialista em gerenciamento de criadores de conteúdo, pontua que esse movimento se deve, em parte, a uma tendência de combinar pesquisa e entretenimento em uma única plataforma. Ela destaca as atualizações do TikTok, como mecanismos de busca semelhantes ao Google, incluindo a possibilidade de visualizar trechos da Wikipédia dentro do aplicativo, incentivando os usuários a realizar pesquisas enquanto consomem conteúdo.
Geração Z Troca de Paradigma: Deixaram de Ser para Conteúdo Dentro do TikTok
O fenômeno de migração de plataformas não é algo novo, com diversas substituições ao longo dos anos, desde a era do MSN, MySpace e Orkut. Atualmente, o protagonista é o TikTok, com mais de 1 bilhão de usuários e sendo adotado por 2 em cada 5 norte-americanos como mecanismo de busca, conforme dados da Adobe. Issaaf Karhawi, pesquisadora em comunicação digital da USP, enfatiza o conceito de ‘aprisionamento’ nas grandes empresas de tecnologia, onde as plataformas são projetadas para manter os usuários envolvidos.
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As características únicas do TikTok, como os termos mais pesquisados nos comentários e a capacidade de descobrir conteúdo desejado, o destacam em relação a outros aplicativos, como o Instagram e até o Google. A pesquisa da Adobe revela que a Geração Z, em especial, adota o TikTok como principal fonte de busca, com 64% dos membros nos EUA usando a plataforma para esse fim, em comparação aos 49% dos millennials.
O Poder dos Vídeos Curtos: TikTok Cativa a Geração Z
Os vídeos curtos no TikTok impactam o comportamento de consumo da Geração Z, proporcionando uma experiência acelerada e absorvente. Essa abordagem, que incentiva as empresas a investirem em anúncios, tem conquistado essa geração, tornando o TikTok um meio confiável de busca, até mesmo mais do que o Google, de acordo com o estudo. A preferência da Geração Z pelos vídeos curtos demonstra como a plataforma se destaca na era da rapidez e da personalização.
Fonte: © CNN Brasil
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