O número de anunciantes usando os canais de retail media para promover marcas triplicou em um ano, com crescimento de 80%.
O Grupo GPA, proprietário das redes Pão de Açúcar e Extra, vem se dedicando a maximizar o potencial de seus canais de venda por meio da inserção de publicidade, tática popularmente denominada Retail Media. Recentemente, a empresa estabeleceu um setor exclusivo para esse fim, o que resultou em um aumento significativo de 80% na arrecadação proveniente de anúncios em comparação com o ano anterior.
A Monetização de canais é uma estratégia cada vez mais utilizada no universo da Mídia de varejo, permitindo que empresas como o GPA otimizem suas operações e gerem receitas adicionais por meio de parcerias publicitárias. Ao investir nessa abordagem inovadora, é possível ampliar o alcance da marca e fortalecer a relação com os consumidores de forma criativa e lucrativa.
Expansão e Diversificação da Receita através do Retail Media
O GPA, empresa líder no setor varejista, vem traçando metas ambiciosas para o futuro. Embora o número exato não seja divulgado publicamente, a empresa busca alcançar um crescimento de pelo menos 45% em sua receita até 2024, comparado com os números de 2023. Esse desafio faz parte do processo final de virada do grupo e o retail media desempenha um papel crucial nesse cenário.
Paulo Sergio Mariano, gerente de retail media, dados e monetização do GPA, destaca a importância do retail media não apenas na redução de custos, mas também na abertura de novas oportunidades de negócios. Em um mercado em constante evolução, a monetização de canais e a mídia de varejo tornam-se áreas estratégicas para impulsionar o crescimento de 80% da indústria.
Artigos Relacionados
Expansão da Carteira de Clientes e Parcerias Estratégicas
Em 2022, o GPA contava com 21 clientes em sua base de anunciantes. No entanto, no ano seguinte, esse número triplicou, refletindo o rápido crescimento e a relevância do retail media no mercado. Grandes marcas como Ambev, Coca-Cola e Nestlé têm marcado presença, juntamente com um aumento significativo de agências de publicidade, evidenciando a importância da publicidade em relação aos canais escolhidos para veiculação da mídia.
A estratégia do GPA visa posicionar-se como uma opção primordial para agências que buscam impactar os consumidores de maneira eficaz. A empresa reconhece a importância de estar alinhada com as necessidades do mercado e oferecer soluções personalizadas aos anunciantes.
Transformação na Abordagem Comercial e Resultados Expressivos
Ao criar uma área dedicada à mídia de varejo, o GPA demonstra seu compromisso em atender às demandas específicas desse segmento, ao mesmo tempo em que mantém uma integração estratégica com a equipe comercial. Essa abordagem inovadora tem se mostrado vantajosa, permitindo à empresa uma visão privilegiada das áreas de venda e uma perspectiva única sobre o desempenho dos produtos nas lojas.
A mudança na abordagem comercial envolve questões que vão além de preço e volume, incluindo também marca e conceito. Essa nova postura tem impulsionado parcerias estratégicas e gerado resultados significativos, como o sucesso da campanha da Pepsi Black, resultado de uma negociação direta entre a Ambev e a área de retail media do GPA.
Inovação Tecnológica e Oportunidades Futuras
Com mais de 1.200 telas digitais em operação, o GPA tem explorado ativamente as possibilidades oferecidas pela digitalização. O foco agora está na implantação de tecnologia nas áreas de vendas, ampliando o alcance das mensagens publicitárias e otimizando a experiência do cliente.
Essa estratégia posiciona o GPA como um player de destaque no setor de retail media, oferecendo aos anunciantes a oportunidade única de impactar os consumidores de forma eficaz e inovadora. O futuro promissor do varejo passa pela integração de tecnologia, criatividade e estratégias de marketing personalizadas, impulsionando o crescimento e a diferenciação no mercado.
Fonte: @ Info Money
Comentários sobre este artigo