Guia “Mudando o Jogo: Publicidade em Jogos para Resultados Positivos” traz insights para impulsionar marcas no segmento de jogos.
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de alavancar o alcance das marcas no ramo de jogos, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a publicidade em jogos impulsiona os resultados’, resultado da adaptação de uma pesquisa do IAB US, em colaboração com a Advertiser Perceptions.
Nesse contexto, é fundamental compreender a relevância da propaganda em jogos para a estratégia de marketing em jogos das empresas, destacando a importância dos anúncios em jogos para a interação com o público-alvo. A presença eficaz da publicidade em jogos pode ser um diferencial competitivo, potencializando a conexão entre marcas e jogadores, conforme apontado no estudo do IAB Brasil.
Publicidade em Jogos: O Potencial do Segmento de Anúncios
A pesquisa, que entrevistou 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revela que 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, indica que 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais importante para suas empresas. Neste sentido, 40% planejam aumentar os investimentos no segmento de games em 2024.
Propaganda em Jogos: Estratégias Anuais e Mensagem Relevante
O estudo ainda mostra como a publicidade nos jogos é constante nas estratégias anuais das marcas, visto que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos usam publicidade nos jogos ao longo do ano em vez de ativações únicas. Atingindo o público certo Outra constatação da pesquisa é que os jogos ajudam as marcas a alcançar um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos respondentes disseram que a publicidade nos jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, onde quer que estejam, com mensagem relevantes.
Artigos Relacionados
Marketing em Jogos: Amplificando o Impacto da Campanha Global
Além disso, quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade nos jogos impacta positivamente os resultados da marca. Quando utilizada com outros meios de comunicação, 86% dos respondentes afiram que ela amplifica o impacto da campanha global. Assim como outros formatos de mídia, a publicidade nos jogos é mensurável. Conforme o estudo, 85% dos anunciantes dos Estados Unidos se consideram confiantes sobre sua capacidade de medi-la, sendo que 68% afirmam usar as mesmas métricas para jogos que usam para outras plataformas de mídia.
Anúncio em Jogos: Segurança e Resultados Positivos para as Marcas
O estudo indica ainda que a publicidade nos jogos é considerada um canal seguro para a marca, na visão de mais de 90% dos anunciantes. Isso coloca os jogos como segundo meio de comunicação mais seguro para as marcas, atrás apenas de áudio digital, que engloba streaming de música e podcasts. Além da experimentação A publicidade em jogos vem amadurecendo nos últimos anos. Segundo a pesquisa, deixou de ser parte da pesquisa e desenvolvimento, e da experimentação das marcas, ocupando espaço nos planos e orçamentos de mídia.
O estudo revela que 91% dos anunciantes usam um orçamento específico para jogos ou dispositivos, ou pagam pelos jogos com o orçamento geral de mídia. Atualmente, os anunciantes estão divididos quanto ao fato de os jogos serem um formato de mídia ou um canal próprio, sendo que 49% deles já consideram os games como um canal próprio. E esses 49% investem mais em publicidade de jogos, planejam gastar mais e usam, em média, mais tipos de formatos de anúncios em games.
Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal afirmam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI. A pesquisa indica que para 79% dos anunciantes a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, porém, que ainda é insuficiente em comparação com outras mídias digitais. Resultados de negócios A publicidade nos jogos não é somente
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo