Entre jan-fev, Influency.me pesquisou 150 pessoas em segmento da beleza. Influencers e especialistas em skin cuidado destacados em formatos: maquiagem, falas, arrume-se, comigo. Disfarçadas publicidades em redes sociais e site oficial da marca. Importância de influencers no segmento de beleza.
Um estudo realizado entre janeiro e fevereiro deste ano pela Influency.me, uma empresa especializada em marketing de influência, entrevistou mais de 150 indivíduos e ressalta a relevância dos influencers no ramo de beleza. Segundo a pesquisa, 75% dos participantes compraram um produto de beleza depois de assistirem a um anúncio feito por um influencer.
A presença dos influencers no cenário do marketing de influência é cada vez mais significativa, especialmente no nicho de beleza. A influência dessas personalidades digitais vai além das redes sociais e impacta diretamente nas decisões de compra do público. É notável como os influencers de beleza têm o poder de engajar e influenciar comportamentos de consumo de forma tão expressiva.
Os Diversos Universos dos Influencers de Beleza
Influenciadores de beleza são figuras-chave no segmento de cuidados pessoais, abordando temas como cuidados com a pele, cabelos, unhas, e muito mais. No cenário nacional, contamos com um total de 744 mil influencers dedicados a esse nicho. O segmento de beleza e skin care desponta como um dos mais pulsantes no universo digital, oferecendo uma ampla gama de criadores de conteúdo para todos os gostos e estilos.
Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, destaca a vasta presença de mais de 50 mil influenciadores especializados em beleza e cuidados com a pele na plataforma. Quando incluímos aqueles que abordam outros temas além da beleza, mas também exploram esse universo, o número de influencers cresce ainda mais.
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Formatos de marketing de influência
Uma pesquisa revelou que 60% do público prefere conteúdos que mostrem a rotina de cuidados pessoais aliada à opinião sincera sobre produtos. Entre os formatos mais populares estão o ‘maquia e fala’ e o ‘arrume-se comigo’. Segundo Azevedo, ao acompanhar um influenciador que ressoa com sua personalidade, a opinião sobre um produto novo pode fazer toda a diferença na decisão de compra.
Outro dado interessante é que 12% dos entrevistados apreciam publicidades disfarçadas, nas quais a promoção do produto é feita de forma sutil, integrando-o de maneira natural à vida do influenciador. Mesmo marcadas como publi, essas publicidades conseguem cativar uma parcela relevante da audiência.
Busca por informações
Quando o assunto é pesquisa sobre produtos de beleza, 39% dos entrevistados recorrem às redes sociais e sites oficiais das marcas. Já 25% preferem buscar vídeos no YouTube e TikTok, muitos deles produzidos por influencers do segmento de beleza. As redes sociais se tornaram verdadeiros hubs de informações sobre produtos de beleza, atendendo a diferentes preferências e necessidades dos consumidores.
Siga as marcas?
Quanto a seguir marcas nas redes sociais, 42% dos entrevistados afirmam fazê-lo por conta do conteúdo informativo e tutoriais oferecidos. Em segundo lugar, com 25%, estão aqueles que se identificam com a proposta da marca, seguidos por 21% que buscam informações sobre promoções e descontos. A estratégia no universo de beleza inclui a presença em diversas plataformas, parcerias com influencers de diferentes perfis e tipos de campanha variados.
Em síntese, os influencers de beleza desempenham um papel fundamental na divulgação de produtos e tendências do mercado. Sua influência se estende por diversas plataformas, conectando marcas e consumidores de forma autêntica e relevante.
Fonte: @ Ad News
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