Nossegundo semestre de 2023, cresceu o número de seguidores e interações em páginas de influenciadores financeiros. Mercado se preocupa com regulamentação em campanhas, recomendações e análises de investimentos. Figuras de influência, seguidores, interações, médias: influenciadores financeiros, investimentos, segmento, redes sociais, mercado de capitais.
Os seguidores dos influenciadores em Finanças e Investimentos aumentaram 18,1% somente entre o final de junho e dezembro de 2023. No universo das redes sociais, as páginas desse ramo do mercado da influência no Brasil alcançaram 208 milhões de seguidores (considerando contagem duplicada).
No segmento de Finanças e Investimentos, as figuras que se destacam como influenciadores têm desempenhado um papel fundamental na disseminação de conhecimento sobre educação financeira e estratégias de investimento. Essas personalidades conseguem conectar-se com o público de forma autêntica e inspiradora, gerando impacto e influência significativos no mercado.
Influenciadores em Finanças e Investimentos: A Ascensão nas Redes Sociais
No período entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021, o cenário dos influenciadores em Finanças e Investimentos passou por uma transformação notável. O número de seguidores dessas figuras aumentou significativamente, quase triplicando em relação ao início da série histórica, crescendo 181%. Essa tendência é confirmada pela sexta edição do relatório ‘FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais’, fruto da parceria entre a Anbima e o IBPAD.
Pode-se supor que esse incremento nos seguidores se deve à entrada de novos influenciadores no segmento durante esse período. Contudo, a realidade mostra que os influenciadores de finanças e investimentos estão exercendo de fato mais influência nas plataformas digitais. O engajamento do público cresceu consideravelmente, conforme apontado pelo estudo. As interações médias aumentaram 11,6% entre o primeiro e o segundo semestre de 2023, chegando à média de 1.827 interações por post. O número de influenciadores nesse segmento também apresentou crescimento, ainda que de forma mais moderada, cerca de 3,7%, totalizando 534 influenciadores.
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Essas 534 figuras atuantes nas redes sociais foram responsáveis por gerir 1.292 perfis no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube até o final de 2023. O total de páginas dedicadas a esses temas também registrou um acréscimo de 3,7% na comparação entre os semestres. Apesar do aumento no número de influenciadores e no engajamento médio, houve uma diminuição na quantidade de postagens realizadas.
Durante o segundo semestre de 2023, os influenciadores publicaram 305,1 mil postagens, o que representa uma queda de 2,8% em relação ao primeiro semestre do mesmo ano. A crescente presença destas figuras no panorama das finanças despertou a atenção do mercado, impulsionado pelo aumento exponencial de perfis, seguidores e engajamento nas redes sociais. Com esse crescimento, também surgiram campanhas publicitárias relacionadas ao mercado de capitais, algumas das quais caracterizadas pela falta de transparência ou recomendações de investimentos questionáveis.
Dessa forma, frente a um ambiente anteriormente desregulado, os influenciadores de finanças passaram a ser monitorados pelas entidades do mercado de capitais desde o início do ano passado. A CVM iniciou um estudo visando estabelecer normas para a atuação dessas personalidades. A consulta pública da CVM sobre o tema foi encerrada em 1º de março deste ano, o que alimenta as expectativas do mercado em relação a futuras regulamentações para os influenciadores de finanças e investimentos.
No segundo semestre de 2023, a BSM Supervisão de Mercados emitiu diretrizes para a contratação de influenciadores no mercado de capitais do Brasil. Posteriormente, a Anbima apresentou regras sobre ações publicitárias envolvendo empresas do setor financeiro e esses produtores de conteúdo. A sinergia entre as entidades reguladoras tem sido fundamental para o desenvolvimento de um ambiente mais transparente e seguro para os seguidores e o mercado em geral.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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