Metade dos adolescentes sentem solidão devido à falta de conexões assertivas na internet e nas redes sociais, amplificada pela liquidez digital. #FearOfMissingOut #YoungGenZ #SXSW
Marketing é fundamental para empresas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Através de estratégias bem planejadas e executadas, é possível criar vínculos emocionais com o público-alvo e gerar engajamento com a marca. Além disso, o Marketing também é essencial para aumentar a visibilidade da empresa e conquistar novos clientes.
Na era digital, a publicidade se tornou uma ferramenta poderosa para alcançar o público de forma mais segmentada e eficiente. Através das redes sociais e outras plataformas online, as empresas podem direcionar campanhas específicas para diferentes grupos de consumidores, aumentando assim a relevância de suas ações e maximizando o retorno sobre o investimento. É importante ressaltar que, para obter sucesso nesse cenário, é fundamental estar sempre atualizado e acompanhar as tendências do mercado.
Impacto do Marketing na solidão entre os jovens
Durante um painel apresentado no evento SXSW, nos Estados Unidos, Katya Hancock, diretora executiva da ONG Young Futures, compartilhou dados alarmantes sobre a solidão relatada pelas gerações mais jovens. Atualmente, 50% dos adolescentes sentem que não se encaixam, não tem um lugar no mundo, e 25% dizem que se sentem muito solitários o tempo todo ou a maior parte do tempo.
Neste panorama, seria de se esperar que a internet, local onde os adolescentes passam boa parte de seu dia-a-dia, fizesse o papel de um agente conciliador, integrando-os a comunidades relacionadas aos interesses de cada indivíduo. No entanto, Emily Weinstein, pesquisadora de Harvard, comenta que a tecnologia está amplificando situações de tensão.
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Nos últimos anos, termos como ‘Fear Of Missing Out’ (FOMO), que descreve o medo gerado pela possibilidade de perder algum evento ou novidade, e ‘Knowledge of Missing Out’ (KOMO), utilizado para descrever a ansiedade desencadeada pela ciência de que estamos perdendo alguma coisa, evidenciam que os membros das novas gerações sabem e sentem quando são excluídos de certas situações.
O que isso tem a ver com o Marketing? Segundo Luiz Menezes, fundador da Trope, os membros da Young GenZ (13 aos 17 anos) são grandes consumidores e produtores de conteúdo.
Em função disso, é importante que os adultos – o que inclui as marcas que dialogam com este público – ofereçam espaço para que os jovens se expressem e deem assistência ao que for necessário, agindo como aliados e buscando estabelecer conexões mais assertivas com os problemas e pensamentos dos adolescentes.
Menezes completa pontuando que boa parte dos GenZ sofre de ansiedade, depressão e problemas psicológicos, e portanto, o apoio para lidar de forma mais saudável com as redes sociais se faz extremamente necessário, principalmente pensando no efeito KOMO. Leia também: Definições de hype estão sendo atualizadas sob a ótica da Geração Z Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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