Mars adquire Kellanova por US$ 35,9 bi, expandindo portfólio de alimentos e snacks com marcas globais em crescimento.
Em um comunicado divulgado hoje, 14 de agosto de 2024, a Mars, empresa renomada na fabricação de snacks e alimentos para pets, surpreendeu o mercado ao anunciar a aquisição da Kellanova, uma empresa dos Estados Unidos que atua no ramo de cereais e snacks. A Kellanova, reconhecida por sua qualidade e inovação, agora faz parte do portfólio da Mars, fortalecendo ainda mais sua presença no mercado.
A aquisição da Kellanova pela Mars reforça a estratégia de expansão da empresa, que busca diversificar sua linha de produtos e conquistar novos públicos. Com essa nova parceria, a Mars amplia sua atuação nos segmentos de cereais e snacks, consolidando sua posição como uma das principais empresas do setor alimentício. A união entre Mars e Kellanova promete trazer ainda mais inovação e excelência para os consumidores em todo o mundo.
Kellanova: Uma Nova Força Global no Segmento de Snacks e Alimentos
A recente negociação entre as duas empresas, amplamente divulgada pela imprensa dos Estados Unidos, foi concretizada pelo valor aproximado de US$ 35,9 bilhões. Esse montante, conforme comunicado oficial, corresponde a US$ 83,50 por cada ação da Kellanova. A aquisição resulta na consolidação de uma potência global no ramo de snacks e alimentos, ao unir o portfólio da Mars, que engloba marcas renomadas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, que detém marcas de peso como Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Expansão da Kellanova no Mercado Internacional
A Kellanova encerrou o exercício de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões e conta atualmente com uma equipe de 23 mil colaboradores, atuando em 180 mercados. Por outro lado, a Mars registrou uma receita de mais de US$ 50 bilhões no ano anterior. Ao incorporar o portfólio de marcas globais em crescimento da Kellanova, a Mars vislumbra uma oportunidade significativa para ampliar sua presença no mercado de snacks sustentáveis, alinhando-se com as demandas futuras.
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Fortalecendo a Parceria entre Kellog e Kellanova
Em 2024, a Kellog Company optou por dividir suas operações em duas vertentes: WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional com ênfase em snacks. Em entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich e Cristina Monteiro da Kellogg Company no Brasil destacaram o plano de expansão da companhia no país, com investimentos em produtos, formatos e equilíbrio entre marcas globais como Pringles e marcas locais como Minueto e Trinks.
Nomeação Estratégica na Kellanova para o Mercado Brasileiro
No final de julho, a Kellanova promoveu uma mudança relevante em sua equipe no Brasil ao designar Eduardo Lemos como chief marketing officer da operação nacional. Com experiência anterior como CMO da operação mexicana, Lemos foi transferido para o Brasil para reforçar a importância do país nos negócios da companhia. A nomeação reflete o compromisso da Kellanova em fortalecer sua presença e estratégias de marketing no mercado brasileiro.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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