Empresa adquire franquias locais em território israelita, incluindo Alonyal, visando impulsionar vendas. Experiência positiva com franqueados israelitas.
O McDonald’s está expandindo sua presença em Israel ao adquirir os 225 restaurantes que opera no território israelita, numa estratégia para impulsionar as vendas e fortalecer sua marca em meio a controvérsias relacionadas ao conflito na região.
A rede de fast food está apostando na compra dos estabelecimentos no país para alavancar seus resultados e consolidar sua posição no mercado local, mesmo diante de desafios políticos e sociais que existem na região. O McDonald’s reafirma seu compromisso com os consumidores israelenses ao assumir o controle dos restaurantes e buscar aumentar sua participação no mercado.
McDonald’s e a polêmica em território israelita
A rede de fast food McDonald’s foi alvo de críticas por oferecer descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023. A maior parte dos restaurantes da marca em todo o mundo é gerida por franqueados locais, que definem os preços dos produtos e os salários dos funcionários.
A empresa chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, que foi responsável pela marca na região por 30 anos, para retomar o controle de todos os restaurantes do país. A negociação deverá ser concluída em breve, mas a companhia já está assumindo a operação das unidades.
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Em comunicado, o McDonald’s enfatizou seu compromisso com o mercado de Israel e a busca por proporcionar uma experiência positiva tanto para os clientes como para os funcionários, que chegam a um total de cinco mil. No entanto, assim como outras marcas norte-americanas, o McDonald’s tem sido alvo de boicotes devido à situação de conflito na região, o que afeta negativamente o negócio.
Boicotes e solidariedade: o caso McDonald’s em Israel
A franquia do McDonald’s em Israel causou polêmica ao oferecer refeições gratuitas aos soldados israelenses durante o conflito com o Hamas. A repercussão negativa levou a pedidos de boicote à empresa em várias partes do mundo, com críticas à decisão de apoiar entidades envolvidas em conflitos armados.
Em resposta, a franquia de Israel afirmou que pretendia doar milhares de refeições diariamente aos soldados e abriu restaurantes exclusivamente para esse fim. No entanto, a mensagem foi removida devido à pressão pública.
Diante disso, o McDonald’s do Líbano destacou que as ações de franquias de outros países não refletem a opinião dos libaneses, reforçando seu compromisso com sua nação. Outras franquias da região, como a da Turquia, Omã e Emirados Árabes Unidos, demonstraram solidariedade às vítimas da guerra, realizando doações humanitárias significativas.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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