A Medley, farmacêutica reconhecida no mercado, se destacou como a patrocinadora mais lembrada durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Segundo o relatório de monitoramento da Stilingue…
Os Jogos Olímpicos são um evento esportivo de grande importância mundial. Durante a edição de Paris 2024, a Medley, uma renomada empresa farmacêutica no mercado brasileiro, se destacou como a patrocinadora mais lembrada pelos brasileiros.
Além de celebrar o espírito esportivo das Olimpíadas, os Jogos Olímpicos também proporcionam oportunidades únicas para empresas se destacarem. A Medley, como patrocinadora mais lembrada, teve um papel crucial durante o evento em Paris 2024.
Jogos Olímpicos: Medley se destaca como patrocinadora mais lembrada
Segundo o relatório de monitoramento da Stilingue by Blip, que analisou mais de 4,3 milhões de conversas nas redes sociais, a Medley emergiu como a marca mais mencionada, superando outras grandes patrocinadoras como Samsung, Visa e iFood. A presença da Medley foi amplamente associada ao Time Brasil, aparecendo em diversas publicações que destacavam o desempenho dos atletas brasileiros.
A marca, reconhecida no mercado, investiu fortemente em ativações digitais, capitalizando momentos-chave durante as Olimpíadas, especialmente nas modalidades de ginástica rítmica, levantamento de peso e canoagem, que geraram grande engajamento online. O relatório de monitoramento revelou que o buzz sobre as marcas patrocinadoras foi significativamente influenciado pelo conteúdo promovido pelos próprios patrocinados.
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No caso da Medley, sua estratégia de estar presente em momentos de alta visibilidade dos atletas brasileiros foi crucial para o seu sucesso nas redes. O patrocínio ao Time Brasil permitiu à Medley uma associação direta com as conquistas e o espírito olímpico, reforçando sua imagem junto ao público.
Outras marcas, como a Samsung, também se destacaram, especialmente pela associação com as selfies dos atletas no pódio, onde celulares da marca foram utilizados. A Riachuelo, por sua vez, gerou conversas ao ser associada aos trajes brasileiros na Cerimônia de Abertura, embora as opiniões do público tenham sido divididas.
Já a Claro, apesar de ter o maior volume de comentários em suas redes sociais, enfrentou uma onda de reclamações sobre o sinal da operadora durante as transmissões dos jogos. Em termos de engajamento, o relatório de monitoramento aponta que, apesar dos esforços das anunciantes, o envolvimento do público nem sempre foi proporcional ao volume de publicações.
Marcas como a Samsung e a LVMH, por exemplo, enfrentaram críticas e ironias por parte dos usuários, apesar da exposição significativa. A alta visibilidade dos atletas brasileiros nos Jogos Olímpicos ressaltou a importância da estratégia de patrocínio e associação das marcas com o desempenho dos atletas, destacando a relevância de estar presente em momentos-chave para garantir o engajamento do público.
Fonte: @ Ad News
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