Liderança destacada em recall espontâneo, compras e buscas pós-prova do líder, momentos tensos e marcas mais mencionadas.
Outro ponto que chamou a atenção nesta edição do BBB foi a forte presença das marcas, que investiram pesado em ações de marketing e patrocínios dentro e fora da casa. Com a visibilidade gerada pelo programa, as marcas tiveram a oportunidade de se conectar com milhões de telespectadores ávidos por entretenimento e novidades. Além disso, a repercussão nas redes sociais e a cobertura midiática do Big Brother Brasil garantiram um retorno significativo para as empresas que apostaram na exposição proporcionada pelo reality show.
A dinâmica do BBB como um reality show icônico e de grande audiência proporcionou momentos memoráveis e emocionantes para os fãs do programa. A interação dos participantes, as provas desafiadoras e os conflitos que surgiram ao longo da temporada mantiveram a audiência fiel e ansiosa por cada episódio. Não é à toa que o Big Brother Brasil se mantém como um dos programas mais populares da televisão brasileira, consolidando-se como uma referência no gênero de reality shows. A expectativa para a próxima edição já começa a crescer, com os espectadores curiosos para saber quais surpresas e reviravoltas aguardam os novos participantes.
Impacto do BBB nas compras online
Neste ano, a empresa de entregas teve um índice de recall de 70%, superando o e-commerce que registrou 67% – representando um aumento significativo de 20% em relação ao ano anterior. As marcas mais mencionadas continuam causando impacto, com 48% dos entrevistados admitindo ter adquirido um produto ou serviço de uma marca vista no programa.
Outros 21% dos participantes revelaram ter pesquisado informações para possíveis compras, enquanto 16% manifestaram curiosidade sobre os patrocinadores do BBB, embora não tenham buscado mais detalhes. Destaque para iFood e Mercado Livre, que se destacam no ranking.
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Compras induzidas e marcas em evidência
O delivery se destaca nas compras impulsionadas pelo programa, com 44% das compras atribuídas a ele. Por outro lado, o Mercado Livre lidera em buscas de informações (35%) e desperta a curiosidade do público (21%), compartilhando a segunda posição em compras induzidas com a Seara.
Downy, McDonald’s e Rexona também obtiveram bons índices de compras induzidas, evidenciando a influência do reality show nessas ações promocionais.
Engajamento e estratégias de marketing
Os motivos que impulsionam as ações das marcas incluem a apreciação pela maneira como produtos e serviços são integrados ao programa (75%), a confiança transmitida pelas marcas participantes (72%) e a interação entre participantes e marcas (70%).
A prova do líder se destaca como um ponto crucial no BBB, com o Mercado Livre sendo uma das marcas mais citadas por patrocinar diversas provas. No entanto, a melhor ação promocional foi durante a prova do líder, mencionada por 15% dos entrevistados como a mais impactante.
Essa estratégia resultou em um crescimento expressivo de 99% nas vendas do e-commerce durante a ação. O patrocínio da prova do líder demonstra o poder do marketing nesses momentos cruciais do reality show.
Para 46% dos entrevistados, é mais fácil lembrar de uma marca quando ela está associada à prova do líder, destacando a relevância dessa estratégia no cenário do programa.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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