Baixo desempenho no quarto trimestre fiscal devido à desaceleração nas vendas na China, porém estratégia direto ao consumidor da Adidas mantém estilo retrô em alta.
A Nike anunciou hoje uma redução surpreendente nas vendas para o ano fiscal de 2025, após um desempenho decepcionante no último trimestre fiscal revelar a queda de sua participação de mercado e sua estratégia voltada diretamente ao consumidor. As ações da empresa caíram 12% nas negociações pós-mercado, depois que a Nike também previu um declínio maior do que o esperado nas vendas do primeiro trimestre fiscal. Os esforços da empresa para impulsionar mais vendas por meio de seu canal direto ao consumidor não surtiram efeito, com os consumidores mais cautelosos em relação a gastos não essenciais.
A empresa espera um declínio de aproximadamente um dígito na receita anual, em comparação com as projeções de um aumento de 0,91%. ‘A desaceleração nas vendas totais e na Nike Direct é difícil de ignorar’, afirmou um porta-voz da empresa. A Nike está revisando suas estratégias para reverter essa tendência e recuperar o crescimento de vendas nos próximos trimestres.
Vendas em Foco: Estratégia da Nike para Impulsionar o Crescimento
A busca por novas oportunidades de vendas tem sido uma prioridade para a Nike, conforme destacado por Zachary Warring, analista da CFRA Research. A empresa enfrenta desafios com a desaceleração nas vendas de seus produtos em comparação com concorrentes como Adidas, especialmente no segmento de tênis retrô, como Gazelle e Samba.
Apesar dos esforços da Nike em simplificar seu portfólio, a recuperação das vendas ainda está em processo, com a inovação e o lançamento de novas linhas de produtos demandando tempo. A receita líquida da empresa registrou uma queda de 1,71%, totalizando US$ 12,61 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas.
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No entanto, a Nike implementou um plano de redução de custos de US$ 2 bilhões, que incluiu cortes de pessoal, resultando em um lucro ajustado por ação de US$ 1,01, superando as projeções iniciais. A empresa também enfrenta desafios em mercados internacionais, como a China, onde o tráfego nas lojas físicas diminuiu significativamente em relação ao ano anterior.
Os ventos contrários, incluindo a fraqueza nos negócios digitais e promoções mais agressivas, devem impactar o desempenho da Nike no próximo trimestre fiscal. O diretor financeiro da empresa, Matthew Friend, alertou que a receita do primeiro trimestre fiscal pode recuar cerca de 10%, um número mais expressivo do que o inicialmente previsto.
Diante desse cenário, a Nike continua a buscar estratégias para impulsionar as vendas e superar os desafios presentes no mercado, mantendo o foco na inovação e na satisfação do cliente. A empresa está comprometida em encontrar soluções para garantir seu crescimento e manter sua posição competitiva no setor esportivo.
Fonte: © CNN Brasil
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