Mercado nacional crescerá 11% até 2026 com consumidores dispostos a buscar análises autênticas de influencers de beleza. Interesse ascendente por pequenos canais de mídia.
Publicidade O setor de beleza vive um momento de expansão no mercado nacional, com projeções otimistas para os próximos anos. De acordo com a Statista, em 2026 a receita do setor de beleza e cuidados pessoais deverá atingir mais de R$ 150 bilhões, mostrando um crescimento significativo em relação às estimativas anteriores. O cenário promissor reflete o aumento da demanda por produtos e serviços voltados para a beleza e bem-estar.
Com o crescimento acelerado da indústria da beleza, o Brasil se destaca como um dos principais mercados de cuidados pessoais do mundo. A diversidade de produtos e o investimento em inovação impulsionam o desenvolvimento do mercado de cuidados pessoais, atraindo cada vez mais consumidores em busca de soluções para melhorar sua saúde e estética. Nesse contexto, as empresas do setor de beleza precisam se manter atualizadas e atentas às tendências do mercado para se destacarem e conquistarem seu espaço.
Expansão do mercado de beleza e os varejistas
A ampliação do mercado de beleza promete ser vantajosa tanto para os varejistas do setor quanto para os influencers que criam comunidades ao redor da indústria da beleza.
Nesse contexto, um relatório publicado pela BrandLovrs destaca que 85% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por um produto de beleza se tiverem a comprovação de sua eficácia ou dos benefícios que proporciona, além disso, 62% das mulheres seguem influenciadores de beleza nas redes sociais.
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Dinâmica do mercado de beleza e influencers
A interação entre esses dados sugere que os consumidores tendem a acompanhar influencers que possam validar a qualidade de produtos de seu interesse.
Nesse contexto, um dado pouco explorado pelo mercado é que 86% dos 200 maiores vídeos de beleza no YouTube são criações de influenciadores e não de marcas – sendo que a maioria foi produzida por consumidores comuns, que não fazem parte das grandes engrenagens da indústria da beleza.
Esse grupo de avaliadores oferece ao público elementos como autenticidade e o ‘faça você mesmo’, o que pode tornar suas análises mais atrativas. Por essa razão, a BrandLovrs destaca que as marcas podem se conectar com pequenos canais de mídia e adotar estratégias focadas no engajamento e potencial de conversão oferecido por creators menores.
Tendências no mercado de beleza e cuidados pessoais
O Beauty Creator Trends 2024 ressalta que o interesse ascendente entre crianças e adolescentes, os cuidados pessoais masculinos, o mercado de clean beauty e bem-estar pessoal, além do impacto da inteligência artificial no universo da beleza são tendências a serem acompanhadas de perto pelas marcas do setor de beleza ao longo do ano.
Dados do relatório indicam que, com a ascensão da geração alfa, os creators infantis devem movimentar cerca de R$2,7 bilhões nos próximos anos. Inseridos em um cenário digital contemporâneo, esses jovens emergem como forças significativas no mercado de beleza.
Na área da clean beauty, 42% dos entrevistados pela McKinsey demonstraram interesse em experimentar novas marcas com apelos mais naturais. Nesse mesmo contexto, a indústria da beleza segue em evolução, deixando para trás conceitos antiquados em favor de uma abordagem mais holística e centrada no cuidado individual.
Influenciadores e a influência da inteligência artificial
Para os influencers do setor de beleza, as mudanças podem ser mais bem acompanhadas com o suporte da Inteligência Artificial. Essa tecnologia possibilita uma abordagem mais refinada e adaptável, permitindo que os criadores de conteúdo usem ferramentas avançadas para produzir material altamente personalizado e envolvente.
Para as marcas, a IA contribui para o desenvolvimento de aplicativos e serviços virtuais, como provadores e análises de pele, que auxiliam os consumidores a tomarem decisões mais embasadas sobre os produtos de beleza.
Essa integração não só aprimora a experiência de compra online, como também proporciona aos criadores de conteúdo um conjunto de ferramentas inovadoras para interagir com seus seguidores de maneiras antes inéditas. Leia também: Nano influenciadores são os reis das taxas de engajamento, aponta HypeAuditor
Fonte: @ Mundo do Marketing
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