Automatização aumenta prejuízos aos anunciantes até 20% com crescimento de bots maliciosos e ações fraudulentas, como clicksbots.
Uma análise recente da Cheq revelou um aumento significativo de 58% no uso de bots em comparação com o ano anterior. Esses clicksbots realizam atividades fraudulentas na web, como ações automáticas e repetitivas, prejudicando os anunciantes. A exposição a esse tipo de prática pode impactar diretamente as campanhas publicitárias online, resultando em perdas financeiras para as empresas.
É essencial que os anunciantes estejam atentos e adotem medidas preventivas para combater essas ações prejudiciais. Identificar e eliminar clicksbots é fundamental para preservar a integridade das estratégias de marketing digital. Dessa forma, os patrocinadores podem garantir um ambiente mais seguro e eficaz para alcançar o público-alvo com suas mensagens promocionais.
Impacto das ações fraudulentas de bots no mercado publicitário
De acordo com a pesquisa global State of Fake Traffic Report da Cheq, as ferramentas de automação atingiram 18% de presença em escala global, registrando um crescimento de 58% em relação ao ano anterior. Utilizando uma enorme base de dados com 34 bilhões de cliques em diversos domínios, a empresa identificou um aumento significativo de 32% nos bots maliciosos e de 20% no uso de sistemas automatizados em comparação ao período anterior.
Essas descobertas têm impacto direto sobre os anunciantes, evidenciando a distorção do comportamento real dos consumidores. Uma das principais consequências dessas ações fraudulentas é o desperdício de recursos, podendo representar até 20% do orçamento destinado à publicidade digital, como pay-per-click. Michel Bekhor, da SmartClick, parceira da Cheq no Brasil, destaca que setores como financeiro, marketing, manufatura e e-commerce são os mais afetados por essa prática.
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Minimizando prejuízos aos anunciantes através de inteligência artificial
No cenário atual, cerca de 4,1% das interações no tráfego pago são falsas, o que significa um impacto financeiro significativo. A cada R$1 mil investidos, empresas podem perder R$41 devido a ações fraudulentas. Nesse contexto, é essencial implementar ferramentas que empreguem inteligência artificial para distinguir entre cliques legítimos e gerados por bots, além de atuar em tempo real para bloquear o tráfego automatizado e evitar prejuízos maiores aos anunciantes.
Bekhor ressalta a importância de utilizar recursos tecnológicos inovadores para combater o crescimento de bots maliciosos e garantir a transparência e eficácia das campanhas publicitárias online. Ao adotar medidas proativas, as empresas podem proteger seus investimentos e manter a integridade das estratégias de marketing digital em um ambiente cada vez mais complexo e suscetível a práticas fraudulentas por parte de promotores não éticos.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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