Rede varejista reestruturada como atacadinho de bairro, com padaria, programa de fidelidade e linha de marca própria.
A rede de supermercados Dia está passando por uma reestruturação significativa em seu modelo de negócios, adotando uma nova estratégia como “atacadinho de bairro” e buscando se destacar no mercado como a opção mais econômica para os consumidores. Com essa mudança, a empresa busca oferecer uma experiência de compra mais acessível e prática para seus clientes.
Segundo o CEO da companhia no Brasil, Fabio Farina, a meta é ser reconhecida como a opção mais econômica no segmento de proximidade, oferecendo uma combinação de qualidade e praticidade que atenda às necessidades dos consumidores. Com essa abordagem, a empresa busca se consolidar como uma opção confiável e atraente para os clientes que buscam uma experiência de compra mais econômica e eficiente. A economia é um dos principais fatores que influenciam a decisão de compra dos consumidores, e a rede de supermercados Dia está trabalhando para atender a essa demanda.
Reformulação da Rede de Supermercados
A rede de supermercados Dia está passando por uma reformulação significativa, com o objetivo de se destacar no mercado e oferecer uma experiência de compra mais acessível e próxima aos consumidores. Segundo Fabio Farina, CEO do Dia Brasil, a missão da empresa é simplificar a vida dos consumidores, proporcionando uma experiência de compra prática e econômica.
A reformulação se baseia em quatro pilares: economia, produtos frescos todos os dias, linha de marca própria Melhor a Cada Dia e programa de fidelidade ClubDia. As lojas passaram por uma repaginada e agora todas as unidades contam com um padrão de layout em sua fachada, o que reflete o compromisso da empresa em oferecer praticidade e economia sem abrir mão da qualidade.
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A ‘Fornada da Padoca’, padaria da rede Dia, também faz parte da reformulação da marca e agora estará presente em todas as 244 lojas da rede. A reformulação no mix de produtos e a padronização das lojas refletem o compromisso da empresa em oferecer uma experiência de compra acessível e próxima, em linha com o conceito de ‘atacadinho de bairro’.
Investimento em Marketing e Fidelidade
Para promover a entrada no segmento de ‘atacadinho de bairro’, a rede Dia investiu em uma campanha de marketing que está presente em múltiplos canais, tanto no online quanto no offline. A atriz Fabiana Karla foi escolhida para ser o rosto do projeto, que tem como objetivo alcançar um público amplo e diversificado.
A campanha foi desenhada para aumentar significativamente a visibilidade da marca e mostrar que a empresa entende as necessidades dos clientes e oferece soluções acessíveis. Além disso, o programa de fidelidade ClubDia também receberá uma maior atenção, com a personalização da jornada do consumidor dentro da plataforma.
A marca própria do Dia, a Melhor a Cada Dia, também é uma peça-chave na reformulação da rede, com mais de mil produtos no portfólio. A estratégia é se alinhar com preços competitivos do mercado, incluindo linhas de produtos importados, como o azeite extravirgem de Portugal, macarrão da Itália e geleia da Argentina.
A empresa está constantemente atenta às tendências e demandas do mercado para oferecer produtos inovadores e ampliar sua gama de itens disponíveis. Com essa reformulação, a rede Dia busca se consolidar como uma opção acessível e prática para os consumidores, oferecendo uma experiência de compra econômica e de qualidade.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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