Campanha “Novo Momento” de BETC Havas, Streetwise e Mynd8: TV, OOH, redes sociais. Reposicionamento banco: mais leve digital. Gratuidade ilimitada: Netflix, Spotify. Anúncios: Keep Watching formatos. Plano assinantes. Mecânica: free ads. #KeepWatching
O Santander desenvolveu uma nova proposta de valor direcionada para clientes com renda de até R$ 4 mil por mês: a Conta e o Cartão Free, isentos de anuidade ou taxas. Essa inovação sinaliza o ponto de partida da estratégia de reposicionamento da instituição financeira, adotando o slogan ‘Começa Agora’, que simboliza uma nova fase de interação com o consumidor.
Essa iniciativa de reposicionamento do Santander, com o lançamento da Conta e do Cartão Free, reflete a busca por uma abordagem mais próxima e inclusiva, reforçando o compromisso da instituição em oferecer soluções financeiras acessíveis e vantajosas para um público mais amplo. A proposta de rebranding apresentada sob a mensagem ‘Começa Agora’ destaca a renovação da marca e a dedicação em proporcionar uma experiência bancária descomplicada e vantajosa para todos os clientes.
Novo reposicionamento do banco Santander
Os atributos destacados na campanha enfatizam um banco mais leve, mais digital e mais simples, refletidos na gratuidade da Conta e Cartão Free ‘pra sempre, sem asteriscos’, com saque grátis ilimitado. O reposicionamento visa mostrar-se como a plataforma financeira ideal para desafios e ambições.
A campanha, criada pelas agências BETC Havas, Streetwise e Mynd8, será veiculada em TV, mídia exterior (OOH) e redes sociais, ressaltando o novo posicionamento do banco e sua parceria com as pessoas, através de histórias inspiradoras sobre novos começos.
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O Santander busca se conectar com os consumidores em momentos desafiadores, destacando a importância de coragem para enfrentar mudanças e incertezas, com forte apelo à geração Z.
Para marcar o lançamento da Conta e Cartão Free, o banco inicia uma série de ações para beneficiar os impactados pela gratuidade. Em parceria com plataformas de streaming, como Netflix e Spotify, os clientes terão acesso a benefícios exclusivos nos formatos Keep Watching e plano free ads.
Na primeira peça publicitária, foram destaque momentos inspiradores, como o paratleta João Vitor Cardoso na linha de largada e uma pessoa comum prestes a se apresentar publicamente. Além disso, a campanha conta com personalidades como Rafa Brites, Juliana Rueda e, futuramente, o rapper e ator Xamã.
O conceito da campanha baseia-se em pesquisas realizadas com mais de mil entrevistados, correntistas do Santander e de outros bancos, revelando a preferência por gratuidade no serviço. Os dados também apontaram a importância do atendimento digital e benefícios adicionais, direcionando o banco a aprimorar o relacionamento com os clientes.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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