Detalhando as nuances de um foco em impulsionar vendas com disciplinas distintas e espaços publicitários para experiências mais impactantes.a
Em uma análise inicial, é possível que a interação entre o Trade Marketing e o Retail Media não chame a atenção de imediato. Enquanto o Trade Marketing foca em estratégias de vendas no ponto de venda, o Retail Media se destina à publicidade em canais digitais, garantindo visibilidade e alcance para as marcas.
O crescimento do Retail Media tem impulsionado a fusão entre propaganda em ambientes de varejo e os meios digitais, abrindo caminho para uma abordagem mais integrada de propaganda online/offline. As empresas estão cada vez mais concentrando seus esforços nessas estratégias para atingir o público de forma eficiente e segmentada. A sinergia entre o Retail Media e as práticas de publicidade digital proporciona oportunidades únicas de engajamento e conversão para as marcas, reforçando a importância de uma abordagem estratégica e inovadora para o mercado atual.
Ampliando a Sinergia entre Trade Marketing e Retail Media
Natália Urnikes, Gerente de Trade Marketing do Grupo Heineken, destaca a importância da relação entre Trade Marketing e Retail Media. Em sua discussão durante o Retail Media Show, Natália ressalta que, embora sejam disciplinas distintas, ambas têm o objetivo comum de impulsionar as vendas, cada uma com seu ponto de vista particular.
Ao explorar a essência do Retail Media, que envolve a compra de espaços publicitários em ambientes de varejo, seja online ou offline, percebemos como o Trade Marketing se encaixa nesse contexto como uma ramificação relevante. A convergência dessas áreas se justifica em diferentes níveis, sendo um deles a possibilidade das marcas acompanharem toda a jornada do consumidor, desde a sua awareness até a decisão de compra.
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Natália destaca dois principais motivos para a integração das disciplinas. Primeiramente, a capacidade de proporcionar experiências mais impactantes, as quais contribuem significativamente para a fidelização dos clientes. Em segundo lugar, a oportunidade de criação de estratégias publicitárias personalizadas, direcionadas a diferentes perfis de consumidores, com base em dados detalhados.
Dentro da estrutura do Grupo Heineken, o Trade Marketing desempenha um papel essencial na construção de experiências memoráveis no ponto de venda, onde a decisão de compra é concretizada. Enquanto isso, o Retail Media se destaca na formulação de estratégias altamente personalizadas, utilizando dados para uma divulgação segmentada eficaz em diversos canais de contato com o consumidor.
Recapitulando o Retail Media Show 2024
Para os interessados em Publicidade Digital e no futuro do varejo impulsionado pelo Retail Media, o Retail Media Show 2024 é um evento imperdível. Agendado para os dias 23 e 24 de abril, no Espaço APAS, em São Paulo, o evento reunirá líderes, executivos e especialistas do setor para debater as tendências e inovações que estão moldando o cenário do varejo atual.
Durante o Retail Media Show 2024, os participantes terão a oportunidade de mergulhar em discussões aprofundadas sobre as melhores práticas, estratégias e casos de sucesso relacionados ao Retail Media. A interação com profissionais renomados e a troca de experiências prometem enriquecer o conhecimento de todos os envolvidos no evento.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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