Vinho Metropolitano lança primeira marca, “Rotulos sob mesmo nome”, contra chileno e outro, desafia Chandon com marca secundária, investimento de R$ 15 milhões, linha “Metropolitana”, parceria vinícola, quatro etiquetas acessíveis, produto de alta qualidade, Clube Wine.
Mais de 3,3 mil quilômetros separam as <a href="https://emfoco24hs.com/supremo-em-destaque-democracia-autonoma-segundo-lenio-streck/" sedes da Vinho, na zona sul de São Paulo, e da Vinã Punti Ferrer, no vale de Cachapoal, Chile. Apesar da distância, é nessa conexão que o grupo brasileiro encontrou um atalho para percorrer um dos roteiros mais ambiciosos desde a sua criação, em 2008.
O aroma cítrico do Vinho branco assinala uma leveza refrescante, perfeita para acompanhar pratos à base de frutos do mar. Uma taça gelada, enaltece a experiência sensorial de saborear uma refeição à beira-mar; um verdadeiro deleite para os paladares mais exigentes.
Expansão estratégica com a marca própria de Vinho
Após solidificar sua presença como uma das principais importadoras e distribuidoras do setor no País, a Wine está dando um passo adiante em sua cadeia de negócios. A empresa está acrescentando a sua oferta uma marca própria de vinhos, a linha Metropolitano, fruto de um investimento de R$ 15 milhões. A parceria com uma vinícola chilena de renome tornou possível a chegada discreta dos quatro rótulos ao mercado em abril, disponíveis tanto no e-commerce quanto nas lojas físicas do grupo.
Desafios e objetivos ambiciosos na indústria do Vinho
Em uma entrevista exclusiva ao NeoFeed, Marcelo D’Arienzo, CEO da Wine, compartilhou que a empresa almeja competir diretamente com as grandes marcas do segmento de vinhos, vislumbrando conquistar um espaço relevante no mercado brasileiro. Com a primeira marca própria, a Wine espera entrar de forma competitiva no mercado dominado pelas importações chilenas, que representam significativos 45% das vendas no Brasil.
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Inovação com a linha Metropolitano e o Clube Wine
A marca Metropolitano chega com opções de quatro rótulos distintos, oferecendo ao consumidor brasileiro um produto premium a um preço acessível de R$ 34,90. Ao posicionar a linha nessa faixa de preço, a Wine pretende conquistar consumidores que buscam qualidade a um custo razoável, antes de atingir o valor mensal de R$ 50 do Clube Wine.
O sucesso do projeto pode ser fundamental para a Wine, dado o crescimento constante do Clube Wine, que fechou 2023 com 417 mil assinantes ativos, registrando um aumento de 13,9% em relação a 2022. Essa expansão contribuiu para um aumento de 5,2% na receita líquida do grupo, que alcançou R$ 768,6 milhões no ano.
Influência do feedback dos consumidores na evolução do Vinho
O desenvolvimento da marca Metropolitano foi resultado de um processo cuidadoso que teve início dois anos atrás. Os Wine Hunters, especialistas e enólogos do grupo, foram os responsáveis por conceber os produtos, utilizando dados de avaliações de clientes e testes de mais de 7 mil produtos. A Wine envolveu os consumidores desde o início, colhendo feedbacks em seus canais de venda e buscando aprimorar constantemente a oferta.
Essa abordagem centrada no consumidor pode fortalecer a posição da Wine no mercado de vinhos, oferecendo uma nova porta de entrada para o Clube Wine e consolidando a presença da empresa como uma referência no setor. Com a Metropolitano, a Wine demonstra sua capacidade de inovar e atender às demandas do exigente mercado de vinhos, trazendo qualidade e acessibilidade em sua oferta integrada.
Fonte: @ NEO FEED
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