Ypê transforma sua categoria de cuidados pessoais em unidade de negócio, com linha de sabonetes e produtos de higiene, em 2023, impulsionando campanha de comunicação.
Amanda Schnaider 18 de abril de 2024 – 6h01 Os cuidados pessoais têm ganhado cada vez mais destaque no mercado. A atenção para a saúde e bem-estar individual tem impulsionado o crescimento de empresas voltadas para esse segmento. A Ypê, renomada no setor de limpeza, expandiu sua atuação para os cuidados pessoais com grande sucesso.
Além de seus tradicionais produtos de higiene pessoal, a Ypê agora oferece uma linha exclusiva de produtos de beleza, atendendo às necessidades dos consumidores de forma abrangente. A diversificação do portfólio reflete o compromisso da empresa em acompanhar as tendências e garantir soluções completas para os cuidados pessoais.
Cuidados Pessoais e Estratégias de Crescimento
A Ypê criou uma unidade de negócio dedicada aos cuidados pessoais, higiene e beleza, que está sendo desenvolvida como uma startup dentro do grupo. Jean Bueno, diretor de marketing e vendas de cuidados pessoais da empresa, lidera essa iniciativa. A categoria começou com sabonetes, considerado o primeiro momento na jornada do consumidor. Os sabonetes desempenham um papel crucial nesse processo.
A categoria de cuidados pessoais da Ypê apresenta duas marcas principais: Flor de Ypê e Siene. A Flor de Ypê oferece uma linha de sabonetes com foco em perfumação, além de uma linha vegana. Por outro lado, a Siene, relançada em 2021, conta com sete fragrâncias de sabonetes que têm boa aceitação no Nordeste do Brasil.
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Campaign de Comunicação e Estratégia Digital
A Ypê lançou a campanha #BanhoPremiumTodosOsDias para promover os produtos da marca Flor de Ypê. Essa campanha, desenvolvida pela DPZ, é totalmente digital e conta com mais de 100 influenciadores, incluindo personalidades como Viih Tube, Fernando Fernandes, e outros, somando mais de 220 milhões de seguidores nas redes sociais.
Além dos grandes influenciadores, a campanha envolve dezenas de micro e nano influenciadores em todo o país. A estratégia digital abrange diversos canais e formatos criativos, visando ampliar o alcance e a sustentação da campanha.
Jean Bueno destaca que a campanha tem abrangência nacional, com um foco extra em regiões como Nordeste, São Paulo e Rio de Janeiro, devido à relevância desses mercados para a categoria de cuidados pessoais. A comunicação da marca Siene, por sua vez, teve início de forma regionalizada em 2023, com a participação de figuras como Elba Ramalho.
Desafios e Inovações na Categoria de Cuidados Pessoais
Um dos principais desafios apontados por Bueno é a exploração de novos canais de distribuição, como e-commerce e farmácias. Atualmente, as marcas da Ypê estão presentes em sete dos principais players do varejo farmacêutico no Brasil. A categoria de cuidados pessoais se destaca por sua abertura a inovações e mudanças constantes, exigindo uma postura ágil para se adaptar às tendências do mercado.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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